有没有好看的三级
2025 年的第一个季度，手机市集又发生了新变化。
畴前的三个月本事里，在政策、市集等多方面的影响下，全球手机市集延续了客岁的趋势，获取了抓续的正增长。然则，从增速来看，如故跌至 1% 隔壁。凭据计议机构 IDC 最新发布的调研数据骄矜，2025 年第一季度（1Q25）全球智高东谈主机出货量同比增长 1.5%，达到 3.049 亿部。
从全球的市集神色来看，面前暂未有太大的变动，然则在"飘忽不定"的关税政策下，有的厂商运转了垂危的调养，比如苹果。与此同期，也恰是这种不相识成分，导致 Q1 的末尾，厂商们加大了出产经由，并提前多数出货，尤其是面向要津的好意思国市集。
IDC 终局开导计议副总裁 Francisco Jeronimo 指出，"这种供应端的激增旨在减轻潜在老本增多和供应中断的风险，使得第一季度的出货量跳动了基于潜在破费需求所预期的水平。"
好意思国除外，手脚头部主流市集之一，中国市集在抓续增长除外，市集神色则发生了新的变动。一个最为说明的变化就是小米崛起，径直"逆袭"到国内第一。而在畴前的很长本事里，小米齐是全球第三，国内"拉垮"。背后的原因，除了小米的居品力进步除外，更热切的是在国补这一轮政策下，小米八成率是赚钱最大的品牌。
三星重回第一，苹果出货创历史新高
通常情况下，一季度的新机发布较少，更多的是借助节日等市集行为来推动居品的出货和销售。从出货的角度去看，在客岁被苹果卓绝后，借助在中端市集的抓续得胜，三星在本年一季度从头夺回市集第一的位置。
图片开始：IDC
苹果这边的阐扬则更有真谛，本年一季度，其早早地运转了一系列的营销动作，包括在中国市集的降价。畴前的 2024 年，苹果在中国市集际遇了大滑坡，伴跟着华为的强势转头，iPhone 的销量被挤出前五。
不仅如斯，由于苹果 AI 在国内还不成使用，在多家国产旗舰如故内置 AI OS 确当下，苹果的上风递减。即便在高端市集难有对手，但从最近一两年的阐扬来看，苹果在中国的生意不是那么好作念了。然则，在一季度，苹果违背常态，发布了全新 iPhone16e 机型，主打中端廉价，恰当中国的国补政策，但愿能冲一波销量，尤其是在新兴市集。
iPhone16e
从扫尾上来看有没有好看的三级，苹果的这一举措见到了胜利。Counterpoint 的销量统计骄矜，收获于 iPhone 16e 的发布以及在新兴市集的抓续彭胀，苹果在 2025 年 Q1 以 19% 的市集份额初度夺得季度冠军，日本和印度等市集的苍劲销售增长对此有所助益。
图片开始：Counterpoint
而在出货上，由于平等关税的原因，苹果在一季度的出货量也创下了历史新高，一方面是为了幸免关税在好意思国市集进行提前备货，另一方面也向其他地区多数发货，因为渠谈商记念供应链中断会导致库存短缺和价钱高涨。
此前就有报谈称，3 月 27 日至 29 日历间，苹果以每小时百万好意思元的老本，安排 5 架飞机，贯穿起降 36 架次，约 120 万部 iPhone 等苹果开导从印度运往好意思国，并在新关税政策实施前班师入关。
IDC 中国计议司理郭天翔对作家暗示，面前看，为了莽撞异日关税波动关于供应和价钱的影响，许多国度的渠谈商当今齐在积极囤货，细心异日的供应短缺或价钱高涨。
孙悦车震门值得一提的是，关税的不治服性，也让本年的手机市集蒙上了一层暗影。"尽管全球市集举座仍处于复苏经由中，但 2025 年第一季度的举座环境比预期愈加荡漾。在 2024 年末的苍劲阐扬中，厂商纷纷向渠谈多数压货以争夺市集份额，但本色销售低于预期，导致库存周期拉长，进而扼制了 2025 岁首的出货动能。与 2024 年由疫情后换机潮和全球市集价钱上风推动的复苏不同，本年的反弹显得愈加脆弱。" Canalys 计议司理刘艺璇说谈。
国援救力，小米国内逆袭登顶
手脚全球的主流市集，中国市集的走势一定程度上能够看到异日全球市集的变化。从增速来看，本年一季度中国智高东谈主机市集出货量在"国补"政策调换春节销售旺季的拉动下，同比增长 3.3%，达到 7160 万部，延续畴前五个季度的增长趋势，然则增幅低于 IDC 预期。
尽人皆知，2024 年，多个行业的补贴政策，活跃了中国破费电子市集。计划数据骄矜，客岁，3600 多万名破费者使用补贴资金，购买 8 大类家电居品超 6000 万台，带动销售额超 2600 亿元。本年，国补政策连接延续，并包含了手机、平板、智高东谈主表手环等 3 类数码居品（单件销售价钱不跳动 6000 元），按照销售价钱补贴 15%，每件补贴不跳动 500 元。
IDC 指出，收获于中国政府客岁推出，并于本年 1 月扩展到智高东谈主机领域的补贴政策，中国厂商们在国内市集阐扬凸起。在这之中，小米成为了国补的最大受益者。本年一季度，小米反超华为登顶国内第一的位置。而在一年前，小米只是在国内名治安五。而在前五名中，惟一苹果的出货是下落的，大跌 9%。
IDC 中国计议司理郭天翔对作家直言，小米不错说是面前国补政策下赚钱最大的品牌。之前，有效户算过一笔账，此次国补最合适的就是买 2000 元 -3000 元的中端机，这是国内的主流用户东谈主群和市集，亦然小米的上风阵脚。
"小米一直以来在破费者心智中高性价比的印象阐扬作用，居品受关爱高，渠谈和电商平台也更快意主推。小米在家电行业的得胜，在客岁家电国补中就有了操盘教学，在本年手机国补中更庖丁解牛。新动力车的得胜和高管营销对小米品牌势能也起到了热切的推动。"郭天翔补充谈。
不外，政策上的推动某种程度上只是破费需求的前置，作家从渠谈得到的数据指出，在一季度末，手机市集如故运转回落。国补政策在度过春节阶段的簇新期以后，抵破费者劝诱力说明下落，要是政策不调养，后头市集压力挑战照旧比较大。
在此前的交流中，vivo 履行副总裁胡柏山谈到了国补政策的计划影响，在他看来，我方照旧对这个事情比较遏抑预期。因为对用户来说，要是不成酿成换机潮，莫得非换不可的成分，天然他们能够低廉，补贴稀奇于各个品牌作念了统调，一谈调价动作。
"是以，咱们合计这个只是说编削了异日一年的弧线，总量可能变化不大，或者略有增多。无非销售弧线，因为补贴的原因会往前，比如说原来是 3 月份或者 4 月份买手机，当今移到 1 月份、2 月份，只是把总共标的往前挪，总量不会有什么变化，比如诠释年假定卖几许台，这个规模照旧不变，只是说总共供应结构往前拉极少。"胡柏山说到。
关于本年市集的预期，Canalys 高等分析师朱嘉弢（Toby Zhu）进一步指出，" 2025 年不太可能复制 2024 年的高增长率。因为畴前一年的增长许多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分市集宏不雅情况的配置，需求波动和宏不雅不治服性仍然是紧要挑战。"
市集或将转跌，手机供应链仍离不开中国
当今，在特朗普政府不相识的关税政策下，各大破费电子产业齐运转了垂危的调养，尤其是手机行业，更是十分垂危。而在这种脸色的推动下，在获取贯穿增长后，下一个的全球手机市集偶而会转跌，再次堕入下行周期中。
值得防备的是，由涨转跌的信号在一季度就如故呈现。Canalys 高等分析师 Sanyam Chaurasia 指出，受全球宏不雅经济挑战影响，破费者脸色依然严慎，扼制了第一季度本应出现的季节性增长。面对出货量规复逐渐的情况，厂商正将重心放在进步盈利才气的同期，保抓在市集投资上的积极性与机动性。具体策略包括：动态渠谈引发标的以推动出货，与分销商互助在新兴市集扩大融资因循，以及机动的渠谈订价策略，在盈利和价钱竞争力之间寻找均衡。
当今，赓续升级的全球买卖垂危时势为 2025 年的智高东谈主机厂商带来了新的不治服性。在好意思国，苹果、三星等厂商如故靠近原土需求疲软，同期还要莽撞行将出台的关税可能带来的运营老本上升压力。近期，天然好意思国政府暂停对中国入口智高东谈主机征收关税，为苹果等企业提供了喘气空间，但也只是暂时的，没东谈主知谈未来又会有何变化。
刘艺璇认为，天然新一轮关税的具体范围和本事尚不开朗，但厂商深广如故在为零部件价钱高涨和部分市集出口需求松开作念准备。为镌汰风险，厂商过甚供应链伙伴正加快推动多元化计策，包括转机出产基地、从头评估采购样式以及优化物流集聚，展望这些变化将在 2025 年抓续冲击行业盈利才气，并蔓延全球智高东谈主机行业的计较周期。
面前，包括苹果等企业如故运转加快计划供应链的转机，去到东谈主力老本更低的印度、东南亚等地。据外媒报谈，戒指本年 3 月的 12 个月内，苹果公司在印度出产了价值 220 亿好意思元的 iPhone，出产量比客岁增长了近 60%。计划知情东谈主士泄漏，苹果公司当今在印度出产了五分之一的 iPhone。
IDC 中国计议司理郭天翔暗示，由于关税问题依然充满不治服下，总共行业依然处于不雅望阶段，只可经受散播出产，散播客户，平摊风险。不外，在好意思国开设产线面前来看可能性较低，老本过高，各式配套门径短少。
然则，虽说手机供应链在从国内转机，然则中国手脚主要的出产制造地，产线的无缺度以及出产的良品率和效果面前仍有很大的上风，这点是外洋市集不成相比的，" Made in China "不单是是一个标签，亦然高质料和高效果的标记。
IDC 全球终局开导计议副总裁 Ryan Reith 雷同认为，在关税抓续波动的情况下，好意思国企业对中国供应链的高度依赖依然存在，这使得异日计较充满挑战，许多公司在作念出热切决议时靠近着高度不治服性。
另外，相比较关税等波动政策，手机市集还有一个更大的问题，那就是现存的居品很难刺激终局市集的购买欲。即就是折叠屏手机，也遇到了增长瓶颈，何况其容量较小，难以成为推动大盘的 X 成分。面前，多家机构齐给出了 2025 年全年市集同比下滑的预测。
一面是居品压力有没有好看的三级，一面是政策风险加重，手机市集的生意越来越难作念了。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）