（原标题：首个爱奇艺乐土落地扬州三级，年内开园！副总裁：不倏得，已作念8年准备）
本文起首：期间周报 作家：何珊珊
跟着国内文旅阛阓的复苏与发展，线下主题乐土成为热点赛说念。
3月14日，视频平台爱奇艺告示在江苏扬州开发首个爱奇艺乐土，展望年内开园。
爱奇艺首席奉行官龚宇暗意，爱奇艺乐土是爱奇艺线下体验业务发展最遑急的一环，将借助前沿数字时候与影视IP的和会，为搭客带来千里浸式文娱体验。
现时，中国线下主题乐土阛阓竞争强烈，既有迪士尼、环球影城等国外巨头，也有长隆、华强方罕谅解土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐土，举例南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐土、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业聚合打造。
“咱们不是倏得投入这个行业，还是作念了八年准备。”爱奇艺高档副总裁、体验业务行状部总司理张航对期间周报记者表露。
车震门事件完整照片图源：视觉中国
为何猛攻线下
笔据启动庆典上告示的霸术，爱奇艺乐土将由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院、影视置景互动、NPC互动体验、派对时期MR游戏、主题算作七大版本组成。
张航进一步暗意，“游戏引擎、造谣现实、AI等科技的朝上，为主题乐土的更强互动、更快迭代创造了必要条目。爱奇艺有一支团队从2017年开动，就在围绕线下千里浸式互动体验场景作念推行和工程翻新，经过多轮迭代三级，在用户体验和运营成果两个方面王人相较传统家具有权贵升迁。”
在爱奇艺方面的设计中，围绕爆款IP作品进行线下体验开发，能提供给不雅看过这些作品的不雅众更强的代入感和情谊连结。
事实上，这不是爱奇艺第一次开办线下乐土，2023年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐土，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司聚合打造，引入爱奇艺好处动画IP奇巴布。
关于爱奇艺主题乐土，张航告诉期间周报记者，团队更倾向于遴荐有好的世界不雅架构、变装群像立体与不雅众有强情谊连结，或者是有抓续跨引子开发方向、场景和变装形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。
当今，国内不啻爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐土。比如，2023年旺旺集团告示在长沙打造旺旺游乐土，泡泡玛特也在北京向阳公园开发主题乐土。
关于选址扬州的原因，张航暗意，扬州每年有上亿的搭客，客群年青东说念主占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当汉文旅流量相对平衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的东说念主口基数、消费才调王人可以。爱奇艺科技型的主题乐土与区域内的其他文旅形势能互补，互相促进。
在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园商量院院长林焕杰指出，“斥逐2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的谋略收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的荆棘游产业链收入，彰显出主题公园在促进处所经济发展中的遑急作用。”
关于爱奇艺来说，布局线下主题乐土，可以完竣IP价值的最大化。比年来，爱奇艺领有多款爆火剧，从早年的《盗墓条记》《灵魂摆渡》到比年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，鸠合下丰富的影视IP资源。将线上的推行和线下的文旅、文娱阿谀起来，可以进一步拓展IP的影响力和交易价值，升迁用户体验和赤忱度，酿成产业闭环。
另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。比年来，跟着长视频行业竞争日益强烈，视频平台也濒临推行资本高、会员增长逐渐、告白收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元东说念主民币，运渔利润23.6亿元，运渔利润率8%，一语气三年完竣运营盈利。但从具体数据来看，合座告白阛阓竞争强烈，爱奇艺也需要寻找新的告白变现阶梯。
图源：视觉中国
主题乐土阛阓广宽，竞争强烈
天然线下主题乐土阛阓长进广宽，但竞争也相配强烈。
从开发和运营资本到场合租出、拓荒采购、东说念主员培训到营销扩充，每一个要领王人需要耗尽广博资金。此外，主题乐土的投资请教周期较长，需要抓续的运营和治疗，才能保抓诱惑力和竞争力。
2月14日，艾媒接头发布的主题公园讲明高傲，2024年中国主题公园阛阓呈现华裔城、华强方特、长隆三足鼎峙竞争态势。头部企业大部分遴荐“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展花样，主要溜达在一二线城市。其谋略花样节略可以差异为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及养殖品分娩等业务，酿成齐备产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。
在这么的阛阓环境下，新加入的IP主题乐土要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等国外巨头之是以不祥在寰球范围内取到手利，很猛进程上不仅获利于其领有丰富的IP资源，还领有高大的创意团队，不祥为搭客提供千里浸式的文娱体验。
关于爱奇艺来说，现时领有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个范畴。但若何通过数字时候、造谣时候等前沿科技，将多量的影视IP编削为具有诱惑力的线下体验形势，还需进行深切的探索和翻新以升迁竞争力。
除了爱奇艺主题乐土，爱奇艺还是在宇宙20多座城市开发了40多家全感戏院门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。
张航向期间周报记者称，通过全感戏院形势，爱奇艺鸠合了多量的运营、运维数据以及用户反映。“在筹划爱奇艺乐土的历程中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等处事布景的精兵强将，具备丰富的主题乐土霸术和运营训戒，可以与爱奇艺原有的推行制作团队、互联网基因的运营团队和会。”
面对中国线下主题乐土阛阓的竞争态势，张航则合计，接下来还会公布新的爱奇艺乐土选址和落处所向，但不会激进的追求开店速率。团队会花更多元气心灵在初期的乐土家具和运营打磨三级，用互联网的快速迭代想维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模子，在稳健的时机启动寰球复制。